Эволюция копирайтинга в 2014-2019 гг.: как поменялись продающие тексты

Развитие копирайтинга напрямую связано с изменениями алгоритмов работы поисковых систем и запросам интернет-пользователей. И если еще пять лет назад для того, чтобы написать продающий текст? достаточно было употребить нужные ключевые слова, то сейчас копирайтеру надо тесно работать в команде с маркетологом, SEO-специалистом, редактором и желательно еще привлечь экспертов со стороны заказчика. 

Давайте разберемся, какие же изменения произошли за 5 лет.

Развитие поисковиков

В 2015 году первые появился термин YMYL (с английского «Your Money or Your Life»). Его использовал Google в своем руководстве для асессоров по оценке качества веб-портала. Эти правила постоянно дополнялись, а в 2019 году для получения самой высокой  оценки E-A-T тексты на сайте должны содержать экспертную информацию, которая бы вызывала доверие со стороны пользователей.

Копирайтинг в Минске

Постоянно изменялись и алгоритмы поиска. Приведем только самые важные нововведения:

  • Алгоритм «Колибри» был запущен в 2013 году. Он предполагал, что в топ поисковой выдачи будут попадать только те сайты, на которых содержится контент, релевантный намерениям пользователей. Этот алгоритм легко распознавал статью со множеством ключевых слов и понижал ранжирование сайта.
  • RankBrain. Это система машинного обучения, которая самостоятельно определяет смысл пользовательских запросов и на этой основе формирует выдачу.
  • Mobile Friendly Update. В топ выдачи попадают в первую очередь сайты, которые были оптимизированы под мобильные устройства.
  • «Панда». Задача этого алгоритма заключалась в том, чтобы понизить ранжирование с неуникальным и перенасыщенном ключевыми словами контентом.

В целом все алгоритмы были направлены на то, чтобы на верхние строчки поисковой выдачи попадали страницы с качественным контентом. 

Как пользователи читают контент?

За последние 5 лет существенно возросли и требования читателей к контенту. Сейчас пользователи преимущественно доверяют органической выдаче, а также мнению экспертов и своих друзей. Одновременно повысились требования к качеству контента, который должен быть интересным и полезным для пользователя.

Качественный контент в Минске

Особенностями поведения читателя при знакомстве с текстом являются:

  • Цепляющий и яркий заголовок. 
  • Наличие емкого оффера, который размещается на первом экране и должен заинтересовать пользователя. Самую важную информацию надо располагать в самом начале статьи.
  • Наличие фотографий и видеоконтента, которые способствуют лучшему раскрытию темы. 

Обязательно надо и оптимизировать контент под мобильные устройства, ведь почти 50% современных пользователей читают статьи и новости именно с мобильного устройства.

Наши авторы в студии Straut&Skobelev отслеживают все тенденции и изменения в области копирайтинга и пишут тексты, которые интересны и поисковикам, и интернет-пользователям.

Назад