Как правильно писать тексты для лендингов?

Лендинг пейдж либо посадочная страница – отдельная страница на сайте либо одностраничный сайт, который создается с четко определенной целью: продать какой-то товар или услугу. Landing Page – это мощный маркетинговый инструмент, который позволяет привлечь целевую аудиторию.

К достоинствам лендинга относятся возможность максимально быстро и легко ее настроить, обновить, внести какие-то изменения. Наличие такой страницы также способствует повышению конверсии и создает лучшие конкурентные преимущества.

Однако для того чтобы лендинг начал работать, необходимо его тщательно проработать. И одним из обязательных элементов является написание грамотного продающего текста.

Предлагаем вашему вниманию полезные советы по подготовке текста, который способствовать успешной продаже услуге или товара.

Заголовок: ключевой элемент лендинга

Первое, что видит потенциальный клиент, – заголовок (название) страницы. В этой связи основная задача заголовка – удержать внимание аудитории и обозначить проблему для пользователя, которую вы планируете решить на сайте. Надо учитывать, что многие пользователи просто прочтения заголовка отказываются дальше скроллить страницу.

Пример Landin Page

Оптимальный вариант – придумать заголовок уже после того, как будет полностью готова целевая страница.

Если название правильно подобрано, то оно решает 4 основные задачи:

  1. Отвечает ожиданиям пользователя, то есть после его прочтения он должен быть уверен в том, что дальнейший текст позволит решить его проблему.
  2. Заинтриговывает читателя, благодаря чему увеличивается время, которое пользователь проведет на странице.
  3. Дает точно понять, что посетитель должен будет сделать на странице.
  4. Способствует SEO-продвижению, поэтому в заголовок обязательно надо добавлять ключевую фразу.

Заголовок H1 нельзя оставлять в одиночестве, поэтому ценность предложения надо поддержать в подзаголовке. В H2 надо прятать наиболее сильные формулировки и давать максимум конкретики.

Составление ценностного предложения

Под ценностным предложением понимается конкретная и емкая фраза, где раскрывается основное преимущество продукции или услуги.

Здесь надо использовать максимально простые слова, которые поймет даже ребенок. Однако при этом не следует упоминать незначительные детали. Одновременно надо использовать слова, которые у пользователя будут ассоциироваться с предлагаемым продуктом или товаром.

В ценностном предложении надо рассказать посетителям, для кого предназначен продукт и для чего он нужен.

Напишите о преимуществах продукта

Следующая задача – убедить посетителя в том, что знаете и понимаете проблему клиента и у вас для него есть решение.

Необходимо рассказать, что получит человек, если начнет пользоваться вашим продуктом. При этом нельзя забывать и о функционале товара (т.н. фичи), ведь иногда именно техническая составляющая определяют уникальность продукта.

Если вставляются фотографии товара, то обязательно сопроводите их поясняющим текстом.

Пример макета лэндинг пэйдж

По возможности составьте подробную инструкцию о том, как пользоваться товаром. И не надо стесняться разжевывать все до мелочей, главное – писать четко и по существу.

Помните, что у читателя не так много времени, чтобы разобраться со всеми нюансами, поэтому полезная инструкция позволяет ему быстро понять, нужен ему этот товар или нет.

Прорабатывайте тексты для кнопок

Кнопки должны быть такими, чтобы на них хотелось нажимать. Для этого их надо делать яркими и выделяющими на экране. Также необходимо грамотно написать текст, который должен соответствовать ряду требований:

  • Используйте глаголы в инфинитиве либо в повелительном наклонении, например, «Подпишитесь», «Забронировать».
  • Обращайтесь к тому, чего хочет посетитель.
  • Не используйте общих формулировок.

Больше фактов

При поиске товара или услуги большинство посетителей интересуют только факты, поэтому используйте как больше достоверных данных, которые помогут пользователю составить полное представление о товаре.

Последний экран

Лендинг пейдж должен завершаться сильным призывом, который заставит пользователя начать действовать, то есть у него должно возникнуть желание приобрести товар или услугу. Призыв должен содержать слова, созвучные проблеме, только так можно по-настоящему заинтересовать пользователя.

Цифровая студия Straut&Skobelev делает продукты, которые решают проблемы. Мы занимается разработкой сайтов, целевых страниц, обеспечиваем полноценное продвижение веб-ресурсов и наполняем сайты полезным и интересным контентом.

Назад