Брендинг в Минске

Что такое брендинг? Бренд и брендинг это одно и тоже? Для чего он нужен? Этими вопросами задаются люди, которые решили, что хотят создать свой бизнес или продвигать существующий. И так, давайте по порядку.

Брендинг — комплекс мероприятий, направленных на развитие торговой марки, узнаваемости продукта, его популяризации на рынке. 

Бренд — ассоциации, эмоции, которые возникают у покупателя, при упоминании товара. 

Преимущества собственного бренда:

  • узнаваемость, чем больше людей сталкивались с вашим брендом, тем быстрее они вспомнят о нем, когда захотят купить продукт;

  • продаваемость, позволит увеличить стоимость товара, ведь знаменитые бренда ценятся выше;

  • уровень экспертности выше, ведь покупатель прислушается лучше к популярной фирме.

 Что такое брендинг?

Брендинг — это не только нарисовать дизайн логотипа. Конечно еще нужно придумать собственный цвет, напечатать визитки, возможно добавить ручки или блокноты с фирменным знаком. Однако и это малая часть сложного пазла. 

Брендинг — это то, какой видят люди вашу компанию. Дизайнер может создать фирменный стиль, которые будет отражать бренд, но не сам бренд. Для начала компания должна ответить на основные стратегические вопросы брендинга.

  • Для чего существует компания?

  • Какая целевая аудитория?

  • Какие ключевые ценности?

  • Чем их продукт уникален?

  • Какое уникальное торговое предложение?

С этими вопросами могут помочь разобраться дизайнерские агентства. Веб-студия Straut&Skobelev разработает визуальную концепцию и фирменный стиль. 

Чтобы наглядно понять, что такое брендинг, рассмотрим пример известной фирмы Bosch. Компания существует более 130 лет. Качество и популярность этой продукции не становится меньше. Товары бренда не нуждаются в сильной рекламе, однако многие хотят их купить. Принцип компании “Лучше потерять деньги, чем доверие” стал девизом, который вызывает доверие и уважение. Bosch выпускает товары в 4-х сферах:

  • бытовая техника

  • автомобильное оборудование

  • средства производства

  • устройства связи

Заняв такую огромную нишу, компания обеспечила себе популярность во всех этих сферах. Их логотип, фирменный стиль, дизайн продукции узнает и домохозяйка и автомеханик. Bosch заботится не только о качестве товара, но и об окружающей среде (ежегодно около 100 млн евро уходит на эти цели), что дает компании авторитет и показывает хороший пример грамотного брендинга. 

Все, что делает Bosch, рассчитано на поддержание бренд-идентичности, повышение узнаваемости. Оборот компании в 2018 году составил 78,5 млрд евро. 

Bosch — пример  отличного брендинга. Слава идет впереди компании. Брендинг сформировал у покупателя определенный уровень ожиданий. Часть их стратегии состоит в “создании технологии, разработанной для жизни”. 

Брендинг — важная часть любого бизнеса. Он один из главных шагов в маркетинговой стратегии. Многие начинающие компании считают, что сами могут легко это сделать. Также как и создать фирменный стиль. Но вы же не будете разбирать ноутбук, если никогда этим не занимались? Вы отнесете его к специалисту. 

Работу с брендингом можно разделить на этапы:

  • Анализ рынка. Определиться с идеей, посмотреть продукты конкурентов, оценить спрос, выделить целевую аудиторию.

  • Проектирование бренда. К этому этапу можно отнести разработку логотипа, корпоративного стиля, создание веб-сайта и т. д. 

  • Продвижение бренда. Мероприятия, позволяющие повысить узнаваемость и привлечь клиентов. Реклама, сео продвижение сайта, smm (продвижение в социальных сетях).

  • Оценка эффективности. Эта работа проводится непрерывно на всех этапах. Анализируется эффективность мероприятий, запускаются новые продукты и тд.

Подведем итог. Брендинг — жизнь и душа компании. Ваши цели, работа над проектом, результаты. Объединение всех мероприятий с вашим дизайном. Брендинг добивается уважения покупателей, он не всегда направлен на прямую быструю продажу. Он работает на вас годами и убеждает потенциальных клиентов обратиться за услугами именно к вам, устроиться на работу или купить что-то. Одна из главных задач брендинга — вызвать эмоции у людей и запомнить ваш бренд.