VR-технологии в рекламе: тенденции и перспективы развития

Технологии виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности являются мощным и эффективным инструментом на современном рекламном рынке. Ведущие компании мира активно используют разнообразные компьютерные решения для увеличения и удержания клиентов, продвижения сайтов, своих продуктов и брендов.

Благодаря виртуальной реальности удается поместить пользователя абсолютно в другой мир или даже другое измерение, а это позволяет достичь гораздо большего эмоционального отклика по сравнению с классическими медиа. VR-технология заставляет человека чувствовать, что он действительно находится в другом месте или даже времени.

Как работает VR в продажах и рекламе

Виртуальная реальность отлично укладывается в общеизвестную и эффективную модель маркетинга AIDA, которая расшифровывается как Attention, Interest, Desire, Action (в переводе на русский: внимание, интерес, желание, действие).

виртуальная реальность на современном рекламном рынке

Принцип работы стратегии заключается в определенной последовательности действий, которая приводит человека к решению о покупке: сначала привлекается его внимание, затем проявляется интерес, возникает потребность и заканчивается все действием, то есть покупкой.

С VR-технологий именно так и происходит:

  • человека привлекает что-то новое и технологичное;
  • он хочет попробовать и понять, как выглядит виртуальное пространство;
  • у него возникает желание обладать товаром;
  • совершение покупки.

AR в интернет-браузерах

Если сейчас, чтобы попасть в виртуальную реальность необходимо использоваться отдельное приложение, то в скором времени такая опция может появиться прямо в интернет-браузерах. Как это будет работать?

Например, вы являетесь продавцом мебели. На сайте представлено множество моделей, пользователю достаточно будет нажать на отдельный значок, после чего он увидит 3D-модель уже в реальном пространстве. Он сможет разместить мебель в своей квартире, рассмотреть ее поближе и т.д.

Может показаться, что это отдаленная перспектива, но на самом деле в iOS12 производитель уже добавил такую опцию.

Сейчас большинство владельцев смартфонов могут без проблем погулять в виртуальном пространстве по магазину IKEA или, например, отправиться в национальный парке США Йосемити.

VR-приложение компании IKEA

Кроме того, многие автомобильные бренды предлагают на своих сайтах виртуальные конфигураторы. Все, что требуется от пользователя, - это наличие очков виртуальной реальности. После выбора машины покупатель видит ее объемную 3D-модель, может изучить ее начинку и даже «посидеть» в салоне.

Перспективные направления VR-рекламы:

  • Создание AR/VR шоурумов, которые будут занимать совсем немного места, но позволят покупателям оценить все предлагаемые товары.
  • Осуществление трансляций спортивных матчей и концертов в виртуальной реальности. Данные технологии уже активно используются и постепенно их рынок только расширяется;
  • Создание «говорящих» упаковок, то есть продавец может дополнить информацию о продукте какой-нибудь игрой, видео или, например, анимированным персонажем.
  • Разработка наружной рекламы, ведь все, то есть в городском пространстве, может стать цифровым носителем.

У VR-технологий, однозначно, большое будущее, цифровой рынок будет стремительно развиваться, и будут появляться новые возможности для рекламы и продвижения товаров.

Не хотите упустить возможность стать лидером на рынке и оставаться всегда в тренде? Цифровая студия Straut&Skobelev предлагает решения, которые помогают продвигать бизнес. Мы делаем современные сайты, запускаем таргетированную рекламу в социальных сетях, предлагаем комплексные услуги по SEO-продвижению.

Назад